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锐澳品牌动态

6串42的投注内容:锐澳再推新品,“微醺”开拓“独饮小酒”细分市场

浙江6+1历史记录品牌新闻饮料饮品 By 朱亚超 阅读(211) 2018/7/10

浙江6+1历史记录 www.24s22.cn 随着国内消费升级以及消费者饮用习惯的养成,中国预调鸡尾酒进入了理性成熟的发展阶段。从最初爆发性发展,到2016年开始发展放缓,经过几年的市场洗礼,行业已经进入阶段性的平稳期。面对不同的消费者以及消费场景,行业需要通过产品创新开发出适合不同消费市场的产品。

调鸡尾酒 

过去几年预调鸡尾企业也在不断创新,推不同的新品来满足细分消费市场。行业龙头企业锐澳近期推出了全新RIO微醺,发力年轻消费者独处消费场景。

RIO微醺#一个人的小酒#

RIO推出全新微醺,抢占年轻人独饮场景

当今社会有不少年轻人都喜欢“独处”, “精神独处”成为年轻人的一种向往。随着年轻人向往一个人独处的趋势越发明显,针对年轻人独饮场景的饮品也成为新的蓝海。RIO微醺此次开拓“独饮”细分酒类市场,显然意在布局年轻消费者独处场景下的饮酒市场占领。

据了解,全新RIO微醺产品共有5种口味,由金马影后、当红明星周冬雨代言,通过周冬雨在TVC和微剧中恰如其分的精彩演绎,完美地营造出年轻人放松、愉悦并真正属于自己的独处生活状态,情绪、氛围的营造直抵目标人群。同时,RIO另一位代言人杨洋也为此次RIO微醺产品上市造势,共同打造“一个人小酒”的向往感!

目前预调鸡尾酒消费群体主要偏向年轻人,品牌对年轻人消费习惯、生活状态变化的洞察显得尤为重要。作为更懂年轻人的品牌,RIO的洞察力不仅体现在微醺“一个人小酒”的产品定位上,更体现于让年轻人喜爱的内容营销和立体营销形式。除了之前提及的当红明星周冬雨代言,RIO还联合了当红鲜肉艺人魏大勋、熊梓淇、伍嘉成等共同发声造势,多位小红书意见领袖的饮用感受分享,以及微信大V对年轻人独处的深层剖析内容,近期《极限挑战》、《创造101》等热门综艺也被RIO微醺产品霸占。

在28号上市后的短短几天内,RIO微醺#一个人的小酒##RIO微醺#等话题已在各大社交平台形成了爆破式的讨论量。让新品上市营销出现现象级的刷屏,果真符合深谙年轻人营销之道的RIO手笔。这种高频次的持续曝光,将打造年轻人对于独处时喝RIO微醺的向往感,迅速提升全新RIO微醺产品的知名度,填补“独处”饮酒消费场景下的市场空白。

开拓细分市场,打造“一个人的小酒”向往感

年轻人“独处”趋势的背后是新一代年轻人的生活观、恋爱观的改变。现代生活的快节奏以及都市生活的压力,让年轻人需要通过独处时刻更好地自我放松。

据阿里发布的《中国空巢青年图鉴》显示,中国“空巢青年”人口高达5000多万,其中北上广深等一线城市是全国最“空巢”城市?!岸来η嗄辍笔康牟欢显黾右馕蹲排哟蟮氖谐】占?,重大的社会变革总会带来巨大的市场变革。

数据还显示,“独处”青年以初入职场的 90 后居多,而90后群体所代表的消费市场正在撼动各项经济领域。这次RIO微醺产品的独饮场景打造,让年轻人用一点点的酒精便可获得真正属于自己的独处放松时刻,RIO微醺正在成为年轻人独处时的重要陪伴者。

独处消费场景,能否带动预调鸡尾酒饮用的日?;??

自RIO开创中国预调鸡尾酒市场以来,跟进品牌往往包装、口味高度同质化,缺少吸引消费者持续购买的核心竞争力。要知道,预调鸡尾酒颜色绚丽、时尚优雅,既有酒的微醺又有果香的浓郁, 产品本身的特质便受年轻人的喜爱。

更况且时下年轻人饮酒,不再是“饮如长鲸吸百川”的豪饮,个性鲜明、时尚健康、轻松率性才是他们的饮酒风尚。在这些产品优势的基础上,要让预调鸡尾酒饮用更日?;?,锁定饮用场景可谓是重中之重。

锐澳作为中国鸡尾酒行业的龙头企业,此时推出RIO微醺打造“一个人的小酒”的场景向往感与情绪共鸣,将让预调鸡尾酒成为一种日常饮用的产品。除了偶尔的聚会狂欢,平时下班后回到家中,适量饮酒能够帮助年轻人缓解疲劳,结束一天的工作同时开启放松时刻,这也意味着“独饮”可以成为年轻人日常饮酒的高频场景。

与此同时,RIO微醺的精致外观与诱人口感,自带强大产品力,更值得关注的是不同于常见果味的RIO微醺乳酸菌口味,容易引发消费者的强烈好奇与尝鲜欲望,具有爆款潜质。

在中国的饮料商业史上,预调酒鸡尾酒注定会留下浓墨重彩的一笔。当几年前行业高速发展时,出现了很多跨行业“跟风者”与同行业“炒作者”,然而经历行业的洗礼后,这些品牌很多在市场上已难觅踪影。

潮水退去,行业最终还是需要回归理性,真正通过产品创新、市场细分来获得新的消费者。一直以来,锐澳都是中国预调鸡尾酒行业的先行者,此次RIO微醺对年轻人“独处”消费场景的开拓,可以为中国预调鸡尾酒行业注入新的活力,如何带动预调鸡尾酒饮用的日?;侵档檬谐∑诖?。

康师傅

锐澳

上海巴克斯酒业有限公司成立于2003年,自成立伊始,专注于RIO锐澳预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。巴克斯酒业组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方,经过多年发展,如今旗下RIO锐澳预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。 查看本品牌>>

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核心内容:独饮小酒,调鸡尾酒
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